创意在产品广告片中所起的作用

浏览次数：1463        发布时间：2017-02-21 10:30:38

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等线产品广告片在生活中已经成为常见的宣传方式。无论是任何产品，我们都曾经历过产品广告的狂轰滥炸。而在现在社会中，如果产品和所处同行难分伯仲时，广告宣传片有可能决定同行，也很难打进消费者的内心，更别谈占领市场。那么，既然广告的作用如此之大，什么样的广告才能获得企业的青睐，换句话说，广告中什么元素才是企业最看重的呢？答案或许是创意。

为什么创意最重要呢？

因为创意是缥缈不见的，并不像其他可感知并且可以触摸的东西。有时候会灵光初现，可能一篇技惊四座的产品广告片就诞生了。而一个具备创意的产品广告片，对企业塑造品牌形象就如同锦上添花。有人也许会认为，品牌不就是商标吗，至于花那么多钱去做一个产品广告片去宣传吗？

这种认知其实比较肤浅片面的，品牌不仅仅只是商标，更多是企业文化与企业精神都覆盖在这个商标之中。因此广告如果打的好，打的到位，对消费者而言，那就是一种稳稳地保证与承诺。广告创意的好与坏也直接影响了产品广告片中品牌的形象。

该从哪些角度来设计广告的创意？
1.在设计产品广告片中的创意时，任何创意都不能流于空想，一定要结合企业的具体实情和企业文化去着手，每个公司的企业文化都是公司的精髓，把公司本身的企业文化宣传出去就是对公司品牌的包装。好的创意固然可以打开品牌的市场，但如果处理不当，就会起到反作用。这就属于创意没有做到位的方面。
2.创意要符合定位，一个再好的创意，如果不符合企业定位，那么对于后期的发展会形成干扰。比如苹果手机，他的定位就在高端手机市场，如果他做一个像“怕上火，喝王老吉”一样的广告，那么就是完全不对的。并非是说王老吉的广告不好，相反，这是一个很出色的广告。但是王老吉的定位是在全体大众的快速消费品，而非像苹果一样的高端市场，这也考量创意在产品广告片中所起的作用。
3.建议产品广告片结合公司LOGO。公司的logo本身是品牌的对外代表。而LOGO作为图片形式的展现，本身比文字更容易使人留下印象和记忆。如果广告的创意能推动人民对于品牌LOGO的记忆，将会起到更好的效果。
总结创意设计本身是一门很深的学问，每个人考虑事情的角度不同会产生不同的创意，而创意在产品广告片中所起到的作用则更加突显，也关乎到整个广告片的质量好坏。