15秒广告创意该如何策划？需要注意什么？

浏览次数：853        发布时间：2017-12-04 08:53:36

15秒的时间很短，呼吸眨眼间就过去了，这么短的时间能做什么事情？又有什么价值？央视广告告诉你，这短短的15秒的时间，价值亿万！当然，这15秒只是针对特定节目前后的那几分钟内，比如：春节晚会等。全中国人大多数人都会看的节目，如果在节目前插播你的广告，会被多少人看到？产生的价值无法估量。

15秒的时间，按正常交流来看，我们说不清一个完整的事件。那么如何才能让这15秒表述一个完整的广告内容呢？这就需要策划好广告创意了。15秒的广告创意该如何策划？又需要注意些什么呢？让我们看看红瓜子传媒是怎么做的。

广告创意核心：借助「形象人群」占位消费者认知。

通常来说，消费者对于品牌的认知需要经历信息触达、编码、解码等几个不同的过程，而对于一支 15 秒的短片来说，受众没有过多的时间去解读广告中的信息，更无法在短时间内建立对新事物的认知。因此我们需要借助消费者脑海里既有的影像和语言来给予他们即时的反应和刺激。换句话来说，就是运用大家熟悉的「形象人群」的印象，来激发无意识的联想。

我们需要让15秒广告片呈现的「形象人群」是消费者所向往的群体，而实际上真正产生购买力的「主力人群」却不是这一部分人，但我们需要用「形象人群」的呈现来带动「主力人群」的购买。用消费者所向往的群体符号来实现形象人群的占位，这就如同我们所熟知的明星代言人策略，虽然明星本身并不属于品牌的主要购买人群，但大众和粉丝却会为了他们所崇拜的偶像而买单。

15秒的时间过的很快，我们的广告创意策划就需要取优择劣，精选再精选，做好人群定位分析，匹配相应的消费群体，才能让这15秒广告全力发挥，做的更好。

红瓜子传媒，深刻分析人群画像，制作最切合产品人群画像的广告创意，打造一流广告宣传片。