红瓜子告诉你企业宣传片如何应用视错觉

浏览次数：737        发布时间：2017-11-06 08:51:28

人的眼睛有如同摄像机一样的视野，将自己对画面的理解留存在脑海中。影视作品是通过媒体形式来传播讯息的，它与观众的沟通最终建立在视觉语言的交流上。

在人的视觉体验中还有很多系统性感知失实的例子，通常被称作“视错觉”。一个很明显并且你很可能很熟悉的例子，就是课文《两小儿辩日》对太阳的错觉。你也许已经注意到，太阳在日出接近地平线时看起来比中午高高挂在空中的时候大得多。事实上，太阳的大小在它穿过天空的过程中是始终不变的，只是距离地球的远近发生了改变，而这种改变使我们感觉太阳的大小发生了变化。就这一点来说，着确实是一个错觉，即不符合现实的感知。

还有法国国旗红：白：蓝三色的比例为35:33:37，然而我们却感觉三种颜色面积相等，这是因为白色给人以扩张的感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这也是视错觉的一种。

适应和后像视觉感知可以对某一特定情况发生适应性改变。举例说明，当你在光线明亮的 外面走进一个漆黑的电影院时，你除了能看到屏幕上的画面外，其他的都看不到。但是过了几分钟后，你便能比较清楚的看到整个电影院的墙和远处的人了。这种对暗光感受力的增加被称为“暗适应”。适应在视觉感知中使一个非常普遍的现象。如果延长各种不同视觉刺激的时间，比如动作、方位、大小、颜色等等，视觉的敏感性就会降低。

在企业宣传片制作中，利用视错觉进行创意表现，有时能够起到出人意料的转折性趣味。例如雅马哈Coast摩托车澳大利亚的广告片《玩具车篇》：开篇镜头一个摩托车骑手站在雅马哈摩托车旁边整理着自己的手套和头盔，然后径直向镜头的方向走来，这时观众才发现自己被镜头“欺骗了”——原来摩托车这么小，如同玩具车一样。但是这台迷你型摩托车仍然有足够的马力带动骑手出画、入画。文案是“想要一辆真实的车吗”（what a  real  bike?）。最后引入Coast  Yamaha的品牌形象。整条广告都由一个固定的镜头拍摄完成，屏蔽了其他繁杂多余的元素，让观众可以在30秒时间内专注于体会视错觉带来的乐趣。

感知效应是客观事物在观众感觉器官发生变化的认知过程，刺激通过视觉神经传到大脑会产生知觉意识冲动。感知不仅是简单记录人的视觉记忆，还是大脑将视觉元素组合后形成的情绪性反应。

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